去哪兒:清明網(wǎng)紅城市爆火，00后撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)1:11)

清明假期圓滿落下帷幕，旅游市場(chǎng)再度掀起熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年清明假期期間國(guó)內(nèi)熱門景區(qū)預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng)5倍，部分火熱景區(qū)預(yù)約告罄一票難求，以小城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成。

18-25歲大學(xué)生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模占比超過(guò)20%。

“飛行特種兵”出現(xiàn)，特色“小機(jī)場(chǎng)”城市機(jī)票預(yù)訂同比增七成

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期時(shí)間較短，三日周邊游成為游客首選，有兩成旅行者通過(guò)“拼假”將假期延長(zhǎng)至一周以上。今年清明假期，江蘇、廣東、浙江、山東、四川等地區(qū)較為火熱，登山踏青、江南賞春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿勢(shì)”。

清明上河園爆滿，趵突泉看不見(jiàn)“泉”，更有泰山、天水麥積山景區(qū)、樂(lè)山大佛、三星堆博物館……門票預(yù)約提前售罄。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期景區(qū)游玩更火的top10 城市為北京、上海、南京、西安、蘇州、成都、揚(yáng)州、武漢、重慶、洛陽(yáng)。

其中，去哪兒平臺(tái)上湖北省博物館、大同云岡石窟、開(kāi)封萬(wàn)歲山bull;大宋武俠城、濟(jì)南趵突泉公園、開(kāi)封清明上河園、南京紅山森林動(dòng)物園、武漢黃鶴樓、上饒婺源篁嶺、洛陽(yáng)龍門石窟、蘇州寒山寺、樂(lè)山峨眉山、揚(yáng)州瘦西湖、黃山風(fēng)景區(qū)、樂(lè)山大佛、西安兵馬俑景區(qū)門票同比去年增長(zhǎng)超6倍，湖北省博物館、大同云岡石窟、開(kāi)封萬(wàn)歲山bull;大宋武俠城門票銷量增長(zhǎng)超23倍。

從旅客結(jié)構(gòu)看，今年清明大學(xué)生“特種兵”群體出游熱情依舊高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“清明”期間，平臺(tái)上18歲—25歲群體旅客占比超過(guò)20%，是最活躍的出游群體。與此前相比，今年不少“特種兵”大學(xué)生們不再追捧“夜車硬座”，轉(zhuǎn)向了平價(jià)航班。

擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及三線以下城市，在清明假期迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽(yáng)、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤(pán)水、甘肅天水等“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成以上。從價(jià)格來(lái)看，三分之二的城市酒店平均支付價(jià)格在300元以下，500元就能住高檔/豪華型酒店。

“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)1:11，文旅賽馬進(jìn)入多元時(shí)代

在去哪兒平臺(tái)上，今年清明假期，天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大眾化時(shí)代，“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識(shí)。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽(yáng)、再到今年的天水、開(kāi)封、泉州。無(wú)不例外都是主打一個(gè)“寵”字，利用自身資源+貼心服務(wù)+大學(xué)生打卡的配合，迅速火遍全網(wǎng)。據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，前往天水、開(kāi)封、泉州的游客多數(shù)提前7天預(yù)訂，在清明節(jié)假期當(dāng)日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點(diǎn)房。

一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒?lái)多大的消費(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。

“隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，對(duì)千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。