習酒窖藏1988多渠道價格跌至500以下，千元名酒價格小幅回升

今年“雙11”，白酒價格波折不斷。電商平臺在活動期間打出的“低價”策略，致使不少酒企下場發聲，白酒的價格則持續處于漲跌起伏當中。

經歷“雙11”活動的波動之后，千元價格帶的多款知名白酒價格向上回升。

《大灣區酒價》最新一期的數據顯示，飛天茅臺最新的銷售均價為2549.33元/瓶，相較月初上漲133.33元/瓶。其中，1919和小象超市的價格均上漲了200元/瓶，終端煙酒行的價格則保持不變，為2350元/瓶。

此前，《消費者報道》記者曾在11月1日報道，飛天茅臺在電商平臺百億補貼頻道售價跌破2000元/瓶，此消息一出，引發市場廣泛關注。11月2日開始，受茅臺經銷商暫停出貨的市場消息影響，飛天茅臺的價格轉而止跌回升。據《今日酒價》數據，11月5日，2024年飛天茅臺散裝的批價上漲至2290元/瓶，接近2300元/瓶。

不過，需要注意的是，飛天茅臺的批價近日再度下跌，據《今日酒價》數據，11月15日飛天茅臺的最新批價為2190元/瓶，較前一日下跌30元。

另一方面，盡管“雙11”的活動已經結束，但以習酒窖藏1988為首的部分次高端白酒則仍處在價格下跌的趨勢。

其中，在《大灣區酒價》的統計中，習酒窖藏1988的價格首次跌至500元以下。最新數據顯示，習酒窖藏1988在小象超市、盒馬鮮生以及終端煙酒行的售價分別為490元/瓶、480元/瓶和480元/瓶。

回顧10月31日，彼時習酒窖藏1988在上述三個渠道的對應售價分別為538元/瓶、558元/瓶和528元/瓶。受上述渠道影響，習酒窖藏1988的最新銷售均價下跌23.43元至529.20元/瓶。

對于習酒價格的變化，有廣州市越秀區的酒商認為，“可能受茅臺掉價的影響，同時也與消費環境的變化有關，今年習酒的價格總體往下跌。去年最高的時候可以賣到六百多一瓶。”

除了習酒以外，水井坊臻釀八號、瀘州老窖特曲、劍南春水晶劍的價格均有不同程度的下跌。《大灣區酒價》數據顯示，水井坊臻釀八號、瀘州老窖特曲、劍南春水晶劍的銷售均價分別從10月31日的381元/瓶、340.53元/瓶、468.44元/瓶下降至375.57元/瓶、338.67元/瓶、463.86元/瓶。

從全國范圍內來看，白酒整體價格走向持續處于下跌趨勢。瀘州·中國白酒商品批發價格指數辦公室最新發布的數據顯示，2024年11月上旬全國白酒環比價格總指數為99.81，下跌0.19%。從分類指數看，名酒環比價格指數為99.66，下跌0.34%；地方酒環比價格指數為99.98，下跌0.02%。基酒環比價格指數為100.00，保持穩定。

“史上最長雙11”結束，哪些白酒產品最受消費者歡迎？

今年的“雙11”活動，白酒產品無疑是最受關注的品類之一。在不同平臺上，哪些白酒產品最受消費者的歡迎？

11月15日，《消費者報道》記者整理天貓和京東兩大平臺數據看到，即便是在不同的平臺上，但消費者對白酒產品的偏好卻表現出了高度相似的特征。五糧液、汾酒、劍南春這三個品牌都出現在兩個平臺榜單的前五名。

天貓根據近7日銷量與成交金額排序的榜單顯示，五糧液第八代500ml整箱裝、飛天茅臺53度500ml2瓶、劍南春52度500ml白酒2瓶裝、53度青花20汾酒500ml整箱裝分別位列榜單的一至五名。其中，五糧液第八代整箱裝蟬聯榜首6天。

而在京東白酒熱賣榜中，五糧液第八代500ml單瓶、汾酒黃蓋玻汾整箱裝、劍南春水晶劍1L裝、瀘州老窖六年窖頭曲500ml整箱裝以及五糧液第八代500ml整箱裝依次位列榜單前五。

從品牌角度來看，天貓綜合品牌近7天的累計成交金額排序的榜單顯示，五糧液、茅臺、劍南春、汾酒和瀘州老窖依次排在1至5名。

上述幾個品牌也分別占據了不同價位的榜首。天貓榜單數據顯示，五糧液第八代500ml整箱裝為千元以上白酒熱銷榜第一，劍南春52度500ml白酒2瓶裝為500元～1000元白酒熱銷榜第一，汾酒黃蓋玻汾整箱裝為200～500元白酒熱銷榜第一。位列200以下白酒熱銷榜第一的是“泫高粱老酒原漿白酒”。

有意思的是，不管是按照何種分類，排在前列的熱銷白酒產品的規格多為整箱。

“雙11”活動在持續一個月后最終落幕，白酒品牌與電商平臺之間的價格紛爭也隨之告一段落。對于“雙11”活動之后的白酒價格走向，《大灣區酒價》欄目將持續關注。