外國游客在海南檳榔谷黎苗文化旅游區游玩。通訊員 袁永東 潘達強 攝

原題:解碼海南“X+旅游”戰略

如何解出“X”？如何做好“+”？

當前，文旅產業以強勁的發展勢頭成為最具活力的產業之一。

12月27日召開的省委經濟工作會議，充分肯定了海南旅游業取得的成績，同時也提出2025年要繼續“推動國際旅游消費中心建設上新臺階”“打造世界一流旅游目的地”。值得注意的是，會上提到一個詞——“X+旅游”。2025年，海南將全面實施“X+旅游”戰略。那么，要如何解出“X”，如何做好“+”，答好“X+旅游”的考卷？

有人說，“一切皆文旅”“文旅賦能一切”，這和“X+旅游”內涵類似，也在一定程度上反映了文旅邊界無限拓展的潛能。

近年來，海南文旅產業發展勢頭火熱，“X+旅游”這道半命題作文，海南書寫了不同的精彩篇章。

比如，“文化+旅游”，目前海南有南山、東山嶺、文筆峰、東坡書院、丘濬文化公園等38個文化旅游景區和特色文化街區，中國南海博物館等21個博物館，還有官方推出的15條紅色旅游和研學旅游線路。海洋文化、東坡文化、民俗文化等特色文化旅游產品層出不窮，三亞千古情、紅色娘子軍等駐場演出、表演等，吸引了大量中外游客。

“體育+旅游”。海南依托得天獨厚的旅游生態環境和豐富的海洋資源，“潛水勝地”“沖浪勝地”等名片越擦越亮，三亞、萬寧、陵水、海口、瓊海等多地的景區、酒店，推出沖浪、潛水、滑翔傘、摩托艇等“體育+旅游”體驗項目，高爾夫、高空跳傘、馬拉松、徒步、沙灘排球等體育運動的興起與壯大，讓游客來海南看體育比賽、玩體育項目成了一種潮流。

“演藝+旅游”。已經落下帷幕的坎耶·維斯特世界巡回試聽會、許嵩“呼吸之野”巡回演唱會、“斷眉”查理·普斯巡回演唱會，即將亮相的湖南衛視跨年演唱會、張杰三亞跨年演唱會、張學友巡回演唱會等，一長串的觀演清單，成為帶動消費增長的新亮點。據不完全統計，2023年以來，全省大型營業性演出活動吸引入場觀眾約計94萬人次，其中島外觀眾占比約49%，帶動旅游收入約34.07億元。

現在的旅游者，腳步早已不再局限于傳統的風景名勝，“X+旅游”等能提供情緒價值、帶來獨特體驗，自然成為旅途中的熱門選擇。旅游者的腳步會“投票”，這就倒逼海南要在文旅產業供給側加快轉型升級。省委經濟工作會議，給我們提出了一些“X”的解。

在“路上”找解——海南環島旅游公路自去年12月開通以來，“吸粉”無數，已經成為游客“新寵”。環熱帶雨林國家公園旅游公路也即將開通，屆時游客們又多了一種選擇。要把握住“路上”的“流量密碼”，搞好“路上”的“精裝修”，推動旅游公路變公路旅游，讓這兩條路成為海南旅游的耀眼品牌。

在文旅融合中找解——“X”縱然有無數種解法，但排在首位的一定是“文化+旅游”。旅游從來不是簡單的“下車看廟、上車睡覺”，而是一種特殊的文化體驗。要深挖海南文化內涵，從游山玩水的觀光到探尋風景背后的故事，把文化內核融入“吃、住、行、游、購、娛”各領域、各環節，讓游客玩出深度、游出厚度，才能讓“頭回客”變成“回頭客”。

在境外市場找解——今年海南接待的入境游游客量已經突破100萬人次，但這絕不是海南接待境外游客的“天花板”。為了做好境外游客的服務，海南做了周全的準備，也走向世界各地自我推銷，可以肯定地說，海南的入境游還在持續發力。隨著境外航線的更多開通，免簽政策的加碼升級，入境游的潛力將被更大地激發。

在獨特優勢上找解——不夸張地說，海南是被大自然偏愛的地方，如此豐富的旅游資源，本身就是最大的旅游吸引物。要用好資源、氣候的獨特優勢，打造“清涼海島”的名片，把淡季做熱、做旺，成為游客心中不可取代的旅游目的地。

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截至11月，今年海南已接待游客8687.15萬人次，同比增長8.4%；游客總花費1838.96億元，同比增長13.3%。我們有信心，未來海南“X+旅游”將形成更多新的經濟增長點，讓“文旅流量”轉化為“消費增量”。